Kampagne 2026 - Wir machen Karriere mit Gefühl
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News Imagekampagne
News vom 02.03.2026Wir machen Karriere mit Gefühl
News vom 01.09.2025NEWS FÜR BETRIEBE
News vom 02.04.2025Monument der Zuversicht
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Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten?
Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne, die ab heute deutschlandweit zu sehen ist, steht unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Neue App „Handwerk Heroes“ bietet intuitiven Zugang zur Berufsorientierung
Neben Plakaten, Anzeigen, Bewegtbildformaten, digitalen Ausspielungen und Social-Media-Adaptionen setzt das Handwerk in seiner Kampagne auch auf eine neue App, die „Handwerk Heroes“. Die App verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Sie spricht junge Menschen vor allem emotional an, während klassische Beratungsformate eher kopflastig sind.
In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden.
Erstmals öffentlich vorgestellt werden die „Handwerk Heroes“ im Rahmen der Internationalen Handwerksmesse (IHM) in München vom 4. bis 8. März. Die App ist dann auch kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar. Konzipiert und umgesetzt wurde die App in Zusammenarbeit mit den Kreativagenturen CarlNann und headraft.
Mit viel Witz und einer positiven Grundstimmung soll die Kampagne vor allem junge Menschen in der Berufsorientierungsphase und ihr Umfeld für die über 130 Ausbildungsberufe im Handwerk begeistern.
Plakatmotive und Werbemittel zum Download
Wie in den Vorjahren stehen auf dem Werbemittelportal unter werbeportal.handwerk.de wieder zahlreiche Plakatmotive, Online-Banner und Social-Media-Posts zum kostenfreien Download bereit.
Nutzen Sie diese Materialien und machen Sie die Kampagne zu Ihrer Kampagne! Denn je mehr Betriebe mitmachen, desto stärker verankert sich das Handwerk in der öffentlichen Wahrnehmung. Gemeinsam zeigen wir: Das Handwerk kann alles, was kommt!
Motive 2026, 1. Flight
Berufsinsider
Im Handwerk arbeiten mehr als 5,7 Millionen Unternehmer/-innen, Meister/-innen, Gesell/-innen und Auszubildende – weltoffen, tatkräftig und engagiert. Denn das Handwerk lebt von Händen, die anpacken können. Und von Menschen, die ihren Weg gefunden haben. Verschaff dir einen Einblick in den Alltag im Handwerk und erfahre, was es bedeutet, erfüllte Handwerkerin oder erfüllter Handwerker zu sein.